□ 沙先亮  徐州工程机械集团进出口有限公司总经理

 　　徐工集团对海外市场一直比较重视，因为出口业务可以带动企业研发、制造、质量、供应、服务等方面的全面改善和提高。产品出口对徐工集团既是国际化战略的切入点，又是国际化战略的重要支撑。在产品出口的过程中，我们强烈感受到自主品牌的重要性，更深深体会到打造国际知名自主品牌的艰难。

工程机械自主品牌出口的现状

　　2005年中国进出口总额达到14 221.2亿美元，同比增长23.2%，其中出口7 620亿美元，同比增长28.4%，中国俨然已经成为世界贸易大国和出口大国。但是，一个不容忽视的事实是，中国外贸在规模迅速扩张的同时，出口产品自主品牌建设仍然较为薄弱，这对中国由贸易大国向贸易强国的转变甚为不利。

　　2003年，中国出口企业中拥有自主品牌的不到20％，自主品牌出口占全国出口总额的比重低于10%。部分企业虽然开始出口自主品牌产品，但是由于缺乏自主知识产权，特别是缺乏核心技术，品牌的附加值仍然偏低，品牌仅仅体现为一个商标。2004年以来，为了加强出口产品自主品牌建设，培育真正属于中国的世界名牌，有关部门大力实施出口名牌战略。

　　也许正因为自主品牌意识的提高，自主品牌成了所有关心民族工业人士的心头之痛。汽车工业的自主品牌几乎全军覆没。与汽车行业现在需要打造自主品牌不同的是，我国工程机械行业拥有一定的自主品牌，有些企业在国际市场也有一定的知名度，但是与国际工程机械巨头相比，实力相差仍然悬殊。

　　宏观调控对中国工程机械出口可以说是因祸得福，因为宏观调控迫使中国工程机械制造企业对快速增长的中国工程机械市场做出了理性认识，加速了中国工程机械企业进军国际市场的步伐。工程机械行业掀起了一场出口热潮，结果跳出了国内市场的小圈子，发现国外的市场更精彩、更广阔。随着世界经济的复苏，对工程机械的需求也呈现出上升的态势。由于国际市场比较规范，只要肯投入就会有产出，这对于近年来产能急剧膨胀的中国工程机械企业来说，无疑是个好机会，再加上中国工程机械产品技术和性能已逐渐走向成熟，且价格低廉，对扩大出口是非常有利的。